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Identidade Visual Trabalho que reúne toda a referência visual que leva a identificar uma empresa, produto, serviço ou pessoa em suas diversas variações, vinculando-os. Reúne informações visuais como os logotipos, tipos, cores, disposições e arranjos gráficos que devem se manter dentro de um padrão para estabelecer a consolidação de uma marca. As pesquisas comprovam que a maior vantagem competitiva de empresas bem sucedidas é a imagem da marca e sua solidez. Ex.: Um exemplo inquestionável disso é a Coca-Cola, que apesar de apresentar um produto alimentício de grande aceitação, estaria, no entanto, extremamente vulnerável, hoje em dia , por poder ter sua fórmula química facilmente reproduzida e vendida com outro nome pela concorrência, mas devido ao forte apelo comercial de sua sólida marca, esta não corre risco, sendo reconhecida mundialmente devido a sua apresentação visual, que pode variar dentro de padrões pré-estabelecidos e manter a solidez da marca. MANUAIS
DE MARCA OU Manual que reúne os elementos de identificação visual de uma empresa ou produto. Os manuais não significam no entanto rigidez ou excesso de detalhes. Na verdade, devem ser sintéticos e ter bem expresso um conceito previamente estabelecido, para que a flexibilidade (indispensável para se evitar o desgaste ou cansaço de leitura da identidade visual) não implique na perda de identidade. Alguns ítens obrigatórios para manuais: especificação da cor, recomendações e proibições para uso da marca, diferentes posições de assinatura (vertical ou horizontal), criação de tipografia para uso em todas as aplicações, originais para reprodução (normalmente em preto e branco) e amostras de cor para papéis brilhantes e foscos, para fundos pretos e coloridos. Outros ítens: Regras de quadrícula da marca e espacejamento entre as letras do logotipo. Limites de redução da marca e do logotipo, padrões cromáticos, proteções (áreas mínimas de não interferência) e identificação externa (sinalização) e etc. Vinícius Proença |