A MARCA

A marca ou logo deve passar a síntese da filosofia de uma empresa envolvida com produtos ou serviços. Deve ser diferenciada em relação às outras marcas do meio a que se destina. Deve se distanciar de modismos para que obtenha durabilidade. E sobretudo, deve ter capacidade de comunicação com o público alvo.

Oque significa a palavra marca?
É o nome fantasia de uma empresa, produto ou serviço, ou seja, é o apelido ou nome de registro de algo.

O que é um logotipo ou "logo", para os íntimos:
Trabalho voltado para um nome, grafia ou tipo. Pode ser o nome da empresa ou produto escrito de forma não-convencional. Pode ser um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a idéia que a marca quer fixar junto ao seu público.

Falando em logotipo o que é tipo?
Bom, tipo é uma referência a família de caracteres.
Estes podem ser de caixa alta (letra maiúscula) ou caixa baixa (letra minúscula), recebem esta denominação pois nas gráficas mais antigas, as letras deviam ser diagramadas uma a uma por meio de plaquinhas de chumbo que as continham, em uma placa maior que daria origem a um molde que seria posto na prensa para gerar uma folha de texto. Estas plaquinhas de letras eram separadas em caixas acima e abaixo da mesa do diagramador, ou seja caixa alta e baixa.

O que é uma logomarca?
A palavra logomarca na verdade tecnicamente não existe, é um termo popular que se refere a associação da grafia ou nome a uma imagem, símbolo, sinal ou desenho gráfico.

O que é lettering?
Nome com composição simples de letras para acompanhar um símbolo que, com o tempo, ganha força suficiente para ser autônomo e conter a identificação de marca.

Vinícius Proença

Marcas de Sucesso
( Artigo da revista Design Gráfico n° 3 ano 2 )

O ranking da edição norte-americana da revista Financial World (1999) indica que as sete marcas mais caras do mundo e seus respectivos valores, em bilhões de dólares, são:

1° Coca-Cola_____________________________	47,99
2° Marlboro______________________________	47,64
3° IBM__________________________________	23,70
4° Mac Donald's__________________________	19,94
5° Disney_______________________________	17,07
6° Sony_________________________________	14,46
7° Kodak________________________________	14,44

O ranking TOP OF MIND da Folha de São Paulo (1999) indica a % de domínio da marca em sua categoria, as sete marcas mais importantes no Brasil, são:

Omo____________________________________	86%
Coca-Cola_______________________________	62%
Kibon___________________________________	57%
Consul__________________________________	50%
Hellmann's_______________________________	49%
Banco do Brasil___________________________	38%
Volkswagen______________________________	33%

Lançados nos Estados Unidos em 1924, os cigarros Marlboro foram, no início, destinados às mulheres. Pioneiros no uso de filtro vermelho, tinham por objetivo esconder as marcas de batom. Depois de trinta anos, a Philip Morris resolveu reverter o quadro: entregou a campanha publicitária do cigarro nas mãos da agência Leo Burnett. Associada à figura do cowboy, nos anos 60, a marca popularizou-se e o cigarro Marlboro é o produto embalado mais vendido no mundo. No setor automobilístico, um dos logos mais reconhecidos é o da Mercedes-Benz. "Um dia essa estrela brilhará sobre minha obra", disse o engenheiro alemão Gottlieb Daimler, sobre um cartão-postal enviado à esposa . Sem saber, o inventor de um dos primeiros automóveis a gasolina do mundo criava o símbolo da empresa. No entanto, as modificações ao longo dos anos são perceptíveis. Em 1916, foi acrescentado um círculo contornando a estrela. Dez anos depois, adotou-se um novo símbolo, que representava a fusão das empresas Daimler e Benz. As duas palavras circundavam a estrela, separadas pela coroa de louros utilizada no logo de Karl Benz. Sua forma definitiva foi assumida em 1937.